EcoConscient fait le point sur les statistiques de consommation vidéo des français (SVOD et Replay) et résume les études : Part de marché, appareils utilisés, genres consommés : Toutes les statistiques sur les services de vidéo à la demande et la catch-up TV.
SVOD – Mediametrie (2024)
D’après le baromètre SVOD Médiametrie / NPA Conseil, en 2024, le nombre de visiteurs quotidiens de SVoD en France est estimé à 8,1 millions, ce qui représente une légère baisse par rapport aux 8,5 millions de visiteurs quotidiens en 2022.
Le nombre moyen de programmes SVoD regardés par jour et par personne est de 2,3 en 2024, ce qui est légèrement inférieur à l’année précédente et le temps moyen passé par jour sur les plateformes SVoD a diminué de 4 minutes en 2024 par rapport à 2022.
| Plateforme | T4 2024 | T3 2023 | T3 2022 |
|---|---|---|---|
| Netflix | 62% | 62% | 69% |
| Prime Vidéo | 19% | 18% | 16% |
| Disney+ | 11% | 16% | 15% |
| Apple TV+ | 1% | 2% | 1% |
| Paramount+ | 2% | 2% | – |
| Max | 5% | – | – |
Netflix, bien qu’encore en tête, fait face à une concurrence croissante, notamment de la part de Prime Video qui gagne du terrain. Disney+ baisse, tandis que de nouveaux entrants comme Paramount+ et Max ont réussi à s’emparer d’une part du marché en peu de temps.
Netflix reste le leader du marché, mais sa part de marché a diminué au fil du temps. Elle est passée de 69% au T3 2022 à 62% au T4 2024.
Amazon Prime Video a connu une croissance constante, passant de 16% au T3 2022 à 19% au T4 2024. La plateforme gagne en popularité auprès des utilisateurs français.
La part de marché de Disney+ a légèrement fluctué, passant de 15% au T3 2022 à 16% au T3 2023, puis diminuant à 11% au T4 2024.
En France, Apple TV+ continue d’avoir une faible part du marché. Après avoir doublé sa part de marché passant de 1% au T3 2022 à 2% au T4 2023, Apple TV+ retombe à 1% au T4 2024.
Paramount+ a fait son entrée sur le marché français en 2023, atteignant 2% de parts d’usage au T4 2023. Max, la plateforme distribuée par Canal+ a atteint 5% de part de marché T4 2024.
Panorama de la VOD et de la SVOD en France en 2023
L’Observatoire de la vidéo à la demande du CNC (Centre national du cinéma et de l’image animée) présente un état des lieux du marché de la vidéo en France en 2023 (voir l’étude en PDF).
Croissance modérée du secteur de la vidéo
Le secteur de la vidéo connaît une progression de 6,3 % en 2023, après avoir doublé entre 2017 et 2021. La vidéo à la demande par abonnement (SVOD, ou VàDA en français pour Vidéo à la Demande par Abonnement) enregistre la plus forte hausse en 2023 (+9,6 %), bien que cette croissance soit inférieure à celle observée pendant les années de crise sanitaire.
Répartition du chiffre d’affaires
La SVOD (ou VàDA) domine largement le marché de la vidéo, avec une part de marché multipliée par 10 depuis 2015. En revanche, la vidéo physique continue de perdre du terrain, franchissant désormais la barre des 10 % du marché. La part de la VàD (Vidéo à la Demande ou VOD) reste stable entre 2022 et 2023, mais affiche une décroissance importante sur 10 ans.
Consommation à la demande vs. consommation linéaire
En France, la consommation linéaire passe sous la barre des 50 % de la consommation totale de vidéo (47 %) chez les 18-64 ans au troisième trimestre 2023. La consommation à la demande (SVOD, ou VàDA) est en hausse depuis 2019 dans tous les pays, mais cette progression est moins marquée en France (+17 points) qu’en Allemagne (+24 points), en Espagne (+19 points) et aux États-Unis (+21 points).
Consommation chez les jeunes et les seniors
Chez les 18-24 ans, 83 % de la consommation vidéo se fait à la demande (SVOD, ou VàDA) au troisième trimestre 2023. En revanche, chez les 55-64 ans, la consommation linéaire reste prédominante (76 %) en France, un chiffre bien supérieur à celui observé aux États-Unis et dans les pays voisins.
Marché de la vidéo à l’acte
Le marché de la vidéo à l’acte recule à nouveau (-6,2 %), marqué par une nouvelle chute de la vidéo physique (-15,4 %). L’EST (Electronic Sell-Through, ou Vente Électronique à Emporter) est le seul segment en croissance en 2023 (+8,5 % par rapport à 2022 et +62,9 % par rapport à 2014).
Cinéma et vidéo transactionnelle
Le cinéma reste la première source de revenus pour la vidéo transactionnelle. Les films américains dominent largement les ventes de films en vidéo transactionnelle. Les 10 programmes les plus consommés entre janvier et septembre 2023 sont exclusivement des films, avec quatre films français en TVoD (Télévision à la Demande Transactionnelle).
En résumé, le marché de la vidéo en France poursuit sa croissance, bien que moins rapide qu’auparavant. La vidéo à la demande par abonnement (SVOD ou VàDA) continue de dominer, tandis que la vidéo physique est en déclin constant. La consommation vidéo se tourne résolument vers des formats non-linéaires, surtout chez les jeunes générations. Le marché de la vidéo transactionnelle (TVoD et EST) continue de reculer, mais le cinéma demeure une source de revenus majeure pour ce secteur.
Services de SVOD les plus utilisés en France en 2023
En France, la SVOD reste sous l’influence des plateformes américaines, comme le révèle le rapport 2023 de CNC Vertigo cité par l’Observatoire de la vidéo à la demande. Netflix conserve sa position dominante avec 77% des utilisateurs ayant utilisé la plateforme au cours des 30 derniers jours, tandis qu’Amazon Prime Video se classe deuxième avec 42,5%.
Les acteurs français ne sont toutefois pas en reste. Près de 40% des abonnés SVOD ont en effet eu recours à au moins un service français sur la période, Canal+ Séries et OCS étant les plus populaires. Paramount+ quant à elle connait une croissance notable, atteignant un niveau d’utilisation comparable à celui d’Apple TV+.
Voici le classement des plateformes de vidéo à la demande (VaDA) au T3 2023, avec le pourcentage d’utilisateurs parmi les utilisateurs VaDA ayant utilisé une plateforme au cours des 30 derniers jours :
| Rang | Plateforme | Pourcentage d’utilisateurs |
|---|---|---|
| 1 | Netflix | 77,0% |
| 2 | Prime Video | 42,5% |
| 3 | ST Services français | 37,5% |
| 4 | Disney+ | 37,3% |
| 5 | Canal+ Séries | 14,4% |
| 6 | OCS | 12,7% |
| 7 | Apple TV+ | 12,1% |
| 8 | Paramount+ | 11,5% |
| 9 | MyTF1 Max | 10,6% |
| 10 | Youtube Premium | 9,3% |
| 11 | Crunchyroll | 7,1% |
| 12 | TFOU MAX | 6,4% |
| 13 | Filmo TV | 5,6% |
| 14 | ADN Anime Digital Network | 5,6% |
| 15 | 6Play Max | 5,2% |
| 16 | GulliMax | 5,1% |
Netflix reste la plateforme de VaDA la plus populaire, avec près de 4 utilisateurs sur 5 l’utilisant. Les services de VaDA français, tels que Canal+ Séries et OCS, le sont également, avec près de 40% des utilisateurs ayant utilisé au moins un service de VaDA français sur la période. Paramount+ et Apple TV+ ont également connu une percée, atteignant un niveau d’utilisation similaire.
Le dico du streaming payant
La VOD (ou VàD en français, pour Vidéo à la Demande) est un service permettant consommer des contenus vidéos en streaming. VOD est le terme général qui désigne le fait de pouvoir regarder des vidéos à la demande, quel que soit le modèle économique utilisé. AVOD et SVOD sont des sous-catégories de VOD, en fonction de la manière dont le contenu est financé et distribué
La SVOD (ou VàDA en français, pour Vidéo à la Demande par Abonnement) permet un accès illimité à un large catalogue de contenus en échange d’un abonnement mensuel ou annuel. En 2023, des services comme Netflix (utilisé par 77 % des Français), Amazon Prime Video (42,5 %) et Disney+ (37,3 %) sont parmi les plus populaires en France.
Avec la VOD (ou VàD), vous payez uniquement pour les contenus que vous regardez, en les louant ou en les achetant. En revanche, la SVOD (ou VàDA) repose sur un abonnement, qui donne un accès illimité à tout le catalogue. En 2023, cette distinction permet à chacun de choisir le modèle qui correspond le mieux à ses habitudes.
Ces services sont accessibles sur une smart TV, un ordinateur, un smartphone ou une tablette. Tant que vous êtes connecté à Internet, vous pouvez profiter des contenus en streaming.
Le streaming vous permet de visionner des contenus sans les télécharger, avec un accès instantané. En 2023, la qualité s’adapte à votre connexion Internet, offrant une expérience fluide, même en déplacement.
Si vous consommez des films ou séries de manière occasionnelle, la VOD (ou VàD) est idéale, notamment avec des plateformes comme Canal VOD. Si vous regardez régulièrement des contenus, la SVOD (ou VàDA), via des services comme Netflix ou Disney+, est plus avantageuse.
En 2023, MyCanal propose des offres de VOD (VàD) et de SVOD (VàDA) adaptées au public français. Bien que Salto ait fermé, des services comme MyTF1 Max ou 6Play Max continuent de mettre en avant des programmes français.
Oui, une connexion est indispensable pour utiliser la VOD (VàD) et la SVOD (VàDA) en streaming. Cependant, des plateformes comme Netflix permettent de télécharger certains contenus pour les regarder hors ligne, une option pratique en cas de déplacement.
L’AVOD ou Ad-supported Video on Demand est un modèle de VOD où l’accès au contenu est gratuit pour les utilisateurs, mais il est financé par la publicité. En d’autres termes, l’utilisateur peut regarder les vidéos gratuitement, mais des publicités sont diffusées avant, pendant ou après le contenu. Des exemples de services AVOD incluent YouTube, Plex, RakutenTV ou Pluto TV.
Usages de la SVOD en 2021
Résumé de l’étude « Baromètre de la vidéo à la demande (VàD/VàDA) pour mai 2021 »
Marché de la vidéo à la demande
- Le marché de la vidéo à la demande a connu une croissance de 9,6% en mai 2021, atteignant 666,8 millions d’euros.
- La vidéo à la demande par abonnement représente 86,2% du marché, tandis que la location et la vente ont respectivement baissé de 28,8% et 28,5%.
Pratiques des internautes
- 24,9% des internautes ont visionné un programme en vidéo à la demande par abonnement (VàDA) en mai 2021, contre 24,1% en mai 2020.
- 11,8% des internautes ont visionné un programme en location, contre 15,8% en mai 2020.
- 8,1% des internautes ont acheté un programme, contre 8,8% en mai 2020.
Plateformes de vidéo à la demande
- Netflix est la plateforme la plus populaire, avec 65,1% des consommateurs de vidéo à la demande l’ayant utilisée en mai 2021, suivie d’Amazon Prime Vidéo (33,4%) et de Disney+ (26,2%).
Programmes les plus consommés
- La série « Qui a tué Sara ? » est la plus consommée en vidéo à la demande, suivie de « Lucifer » et « Innocent ».
Évolution des plateformes
- Les plateformes étrangères dominent le marché, avec Netflix, Amazon Prime Vidéo et Disney+ aux trois premières places.
Le baromètre de la vidéo à la demande (VàD/VàDA) pour mai 2021montre que le marché de la vidéo à la demande continue de croître, avec une préférence pour les abonnements et les plateformes étrangères comme Netflix, Amazon Prime Vidéo et Disney+.
Source : CNC/Vertigo – mai 2021 – PDF mai 2021