Après plusieurs années de repli, le marché des smartphones en Europe (hors Russie) renoue avec la croissance en 2024, affichant une progression de 5 % et atteignant 136,1 millions d’unités expédiées. Si Samsung conforte son leadership et Apple reste stable, Motorola se distingue par une ascension fulgurante, tandis que Xiaomi stagne. Décryptage des tendances du marché.
Les données globales sur les ventes de smartphone en Europe proviennent de Canalys, celles des modèles de téléphones les plus vendus de Counterpoint Research.
Ventes de smartphones en Europe (2024)
| Classement | Vendeur | Expéditions 2024 (millions) | Part de marché 2024 | Expéditions 2023 (millions) | Part de marché 2023 | Croissance annuelle |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Samsung | 46.4 | 34% | 43.7 | 34% | 6% |
| 2 | Apple | 34.9 | 26% | 34.6 | 27% | 1% |
| 3 | Xiaomi | 22.2 | 16% | 22.2 | 17% | 0% |
| 4 | Motorola | 8.0 | 6% | 6.4 | 5% | 26% |
| 5 | OPPO | 4.1 | 3% | 3.7 | 3% | 13% |
| Autres | 20.5 | 15% | 19.2 | 14% | 7% | |
| Total | 136.1 | 100% | 129.8 | 100% | 5% |
Le marché européen des smartphones (hors Russie) a retrouvé des couleurs en 2024, enregistrant une croissance de 5 % par rapport à l’année précédente. Avec 136,1 millions d’unités expédiées, contre 129,8 millions en 2023, les principaux fabricants ont su tirer leur épingle du jeu, à des degrés divers.
Samsung conforte sa domination, Apple marque le pas
Sans surprise, Samsung reste leader avec 46,4 millions d’unités vendues et 34 % de part de marché, affichant une progression de 6 %. Le géant sud-coréen profite du succès de sa gamme Galaxy A et de ses modèles premium.
Apple, en revanche, connaît une croissance plus timide (+1 %), avec 34,9 millions d’unités expédiées et une part de marché qui recule légèrement de 27 % à 26 %.
Xiaomi en panne, Motorola en pleine ascension
Alors que Xiaomi stagne à 22,2 millions de smartphones expédiés (16 % de part de marché, en recul d’un point), Motorola réalise une percée spectaculaire. Avec 8 millions d’unités vendues (+26 %), la marque s’installe durablement sur le marché européen et atteint 6 % de part de marché.
OPPO et les autres fabricants en progression
OPPO, malgré une présence plus discrète, affiche une belle croissance de 13 % et atteint 4,1 millions d’unités expédiées (3 % de part de marché).
Enfin, les marques regroupées sous l’appellation « Autres » enregistrent 20,5 millions de ventes, en hausse de 7 %, gagnant un point de part de marché (de 14 % à 15 %).
Un marché en renouveau
Après plusieurs années de baisse, le marché européen des smartphones semble amorcer un rebond. Si Samsung et Motorola apparaissent comme les grands gagnants de l’année, Apple maintient sa position, tandis que Xiaomi marque le pas. La dynamique observée en 2024 pourrait se poursuivre, portée par l’innovation et la diversification de l’offre.
Source : Canalys – 2025
Les smartphones les plus vendus en Europe en 2024
Les deux marques de smartphones les plus populaires en Europe en Q3 2024 sont Samsung et Apple, avec respectivement 32% et 24% de part de marché.
HONOR a enregistré la croissance la plus importante en Q3 2024, avec une augmentation de 30% de sa part de marché.
La part de marché de Xiaomi en Europe en Q3 2024 est de 19%, en baisse de 5% par rapport à Q3 2023.
Le smartphone le plus vendu en France en septembre 2024 est l’iPhone 15 Pro Max, avec 10% de part de marché.
HONOR a le plus progressé en termes de part de marché en Europe entre Q3 2023 et Q3 2024, avec une augmentation de 30% de sa part de marché.
Le classement des marques de smartphones en Europe en termes de part de marché en Q3 2024 est le suivant : Samsung (32%), Apple (24%), Xiaomi (19%), realme (5%), HONOR (4%).
Smartphones les plus vendus en France – 2024
En 2024, le marché français du smartphone est dominé par Apple et Samsung, les deux grands acteurs. Apple, avec son système iOS, reste une marque clé, bien que ses parts aient diminué vers la fin de l’année. L’iPhone 15 Pro a dominé en janvier avec 15 % des parts, mais a chuté à 7 % en septembre. D’autres modèles comme l’iPhone 15 ont aussi contribué à la part d’Apple, atteignant 6 % en septembre.
👉Voir aussi le classement des ventes de smartphones en France
D’autre part, Samsung, qui utilise Android, a vu son modèle Galaxy S24 prendre la tête en septembre avec 18 % des parts. Le Galaxy S24 a enregistré une croissance stable, passant de 14 % en janvier à 18 % en septembre. En cumulant les parts des autres modèles Galaxy, Android représentait une part importante du marché en 2024, surpassant iOS en termes de parts de marché totales en septembre.
Le marché français du smartphone en 2024 est dominée par Android, avec des modèles comme le Galaxy S24 de Samsung. Apple, bien que toujours un acteur majeur, a vu ses parts diminuer au profit de la concurrence Android, notamment en septembre où Samsung a pris la tête.
En 2024, le modèle le plus populaire en France a été l’iPhone 15 Pro en janvier, avec 15 % des parts de marché. Toutefois, il a chuté à 7 % en septembre. Le modèle qui a pris la tête en septembre 2024 est le Galaxy S24, avec 18 % des parts.
En septembre 2024, le Galaxy S24 prend la tête avec 18 % des parts de marché, surpassant ainsi tous les modèles d’iPhone.
En 2024, le modèle le plus populaire en France a été l’iPhone 15 Pro en janvier, avec 15 % des parts de marché. Toutefois, il a chuté à 7 % en septembre. Le modèle qui a pris la tête en septembre 2024 est le Galaxy S24, avec 18 % des parts.
Le Galaxy S24 a montré la plus grande stabilité en France, avec 14 % des parts en janvier et 18 % en septembre, enregistrant une hausse de 4 points de pourcentage au cours de l’année.
Le Galaxy S24 a montré la meilleure progression en France, passant de 14 % en janvier à 18 % en septembre, enregistrant une augmentation de 4 points.
| Rang | Janvier 2024 | % Jan | Juillet 2024 | % Juil | Septembre 2024 | % Sept |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | iPhone 15 Pro | 15% | Galaxy S24 | 14% | Galaxy S24 | 18% |
| 2 | iPhone 15 | 15% | iPhone 15 Pro | 12% | iPhone 15 Pro | 7% |
| 3 | Galaxy S23 | 10% | iPhone 15 | 11% | Galaxy S24 Ultra | 7% |
| 4 | iPhone 15 Plus | 7% | Galaxy S23 | 8% | iPhone 15 | 6% |
| 5 | iPhone 15 Pro Max | 5% | Galaxy S24 Ultra | 6% | iPhone 16 | 5% |
Smartphones les plus vendus en Allemagne en 2024
| Pays | Position | Vendeur | Part de marché |
|---|---|---|---|
| Allemagne | 1 | Apple | 36% |
| Allemagne | 2 | Samsung | 34% |
| Allemagne | 3 | Xiaomi | 18% |
| Allemagne | 4 | 4% | |
| Allemagne | 5 | Motorola | 2% |
En Allemagne, Apple est en tête en 2024 avec 36% du marché, Samsung suit de très près avec 34%. Ces deux géants dominent largement le marché allemand de 2024 en représentant ensemble 70%. Xiaomi occupe la troisième place en 2024 avec 18%, tandis que Google et Motorola ferment la marche avec respectivement 4% et 2%. Le marché allemand de 2024 est caractérisé par un duopole Apple-Samsung particulièrement fort.
L’iPhone 15 Pro était le modèle le plus populaire en Allemagne en janvier 2024 avec 15 % des parts de marché. En septembre 2024, il est tombé à 10 %, mais il est resté parmi les modèles les plus populaires d’Apple.
Le Galaxy XCover 6 Pro a capté 5 % des parts de marché en janvier 2024, mais ce n’était pas le modèle dominant. Le modèle Samsung le plus populaire en 2024 a été le Galaxy S24 Ultra, qui est passé de 5 % en janvier à 6 % en septembre.
L’iPhone 15 Pro Max a été stable en Allemagne, commençant à 13 % en janvier et descendant à 10 % en septembre, mais il est resté l’un des modèles populaires, bien que perdant du terrain.
Le Galaxy S24 Ultra a montré une légère montée en Allemagne, passant de 5 % en janvier à 6 % en septembre.
| Rang | Janvier 2024 | % Jan | Juillet 2024 | % Juil | Septembre 2024 | % Sept |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | iPhone 15 Pro | 15% | iPhone 15 Pro Max | 12% | iPhone 15 Pro Max | 10% |
| 2 | iPhone 15 Pro Max | 13% | iPhone 15 Pro | 11% | iPhone 15 Pro | 9% |
| 3 | iPhone 15 | 10% | iPhone 15 | 10% | iPhone 16 Pro Max | 6% |
| 4 | iPhone 14 | 6% | Galaxy S24 Ultra | 5% | Galaxy A55 5G | 6% |
| 5 | Galaxy XCover 6 Pro | 5% | Galaxy A55 5G | 5% | Galaxy S24 | 5% |
Smartphones les plus vendus au Royaume-Uni en 2024
| Pays | Position | Vendeur | Part de marché |
|---|---|---|---|
| Royaume-Uni | 1 | Apple | 52% |
| Royaume-Uni | 2 | Samsung | 28% |
| Royaume-Uni | 3 | 5% | |
| Royaume-Uni | 4 | Motorola | 5% |
| Royaume-Uni | 5 | HMD Global | 2% |
L’iPhone 15 Pro Max a dominé le marché britannique en 2024, avec 19 % des parts en janvier et 22 % en septembre. Il a été le modèle le plus populaire tout au long de l’année.
Le Galaxy A15 5G était populaire en janvier avec 10 % des parts, mais sa part a diminué à 6 % en septembre. En comparaison, les autres modèles de Samsung ont montré des résultats plus faibles.
L’iPhone 15 Pro Max continue de dominer le marché britannique en septembre 2024, atteignant 22 % des parts de marché, après avoir commencé à 19 % en janvier.
Le Galaxy A15 5G a eu une belle performance au Royaume-Uni en janvier 2024, captant 10 % des parts de marché. Bien que sa popularité ait diminué par la suite, ce modèle a rivalisé avec l’iPhone 15 Pro Max qui, malgré une forte part de marché de 19 % en janvier, n’a pas enregistré une hausse aussi notable que celle du Galaxy A15 5G en début d’année. C’est un modèle intéressant, car il montre que même des modèles Samsung à bas prix peuvent faire une belle performance face aux modèles haut de gamme d’Apple.
| Rang | Janvier 2024 | % Jan | Juillet 2024 | % Juil | Septembre 2024 | % Sept |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | iPhone 15 Pro Max | 19% | iPhone 15 Pro Max | 21% | iPhone 15 Pro Max | 22% |
| 2 | iPhone 15 Pro | 14% | iPhone 15 Pro | 14% | iPhone 15 Pro | 14% |
| 3 | iPhone 15 | 11% | Galaxy A15 5G | 9% | Galaxy A15 5G | 6% |
| 4 | Galaxy A15 5G | 10% | iPhone 15 | 5% | Galaxy S24 | 5% |
| 5 | iPhone 14 | 8% | Galaxy S24 | 4% | Galaxy S24 Ultra | 4% |
Comparaison entre pays Européens
Selon les données, c’est le Royaume-Uni où l’iPhone 15 Pro Max occupe la première place des ventes en janvier, juillet et septembre 2024, avec respectivement 19%, 21% et 22% des ventes. Cela montre que les consommateurs britanniques ont une préférence marquée pour ce modèle d’Apple.
En janvier 2024, l’iPhone 15 Pro a été le plus populaire avec 15 % des parts en France, 15 % en Allemagne, et 19 % au Royaume-Uni. Cependant, en septembre 2024, sa part a chuté à 7 % en France et 10 % en Allemagne, tandis qu’il est resté relativement stable au Royaume-Uni avec 14 %.
Le Galaxy S24 a été le modèle Samsung ayant les meilleures performances en 2024, avec 14 % des parts en janvier en France et une augmentation à 18 % en septembre. Il a montré une croissance continue tout au long de l’année, particulièrement en France.
# Source : Counterpoint Research
Les parts de marché des grandes marques en Europe en Q3 2024
Le marché des smartphones en Europe continue de se redresser, enregistrant une croissance de 8 % en glissement annuel pour le troisième trimestre 2024 (Q3 2024), selon les dernières données de Counterpoint Research.
Cette reprise s’inscrit dans la continuité des deux trimestres précédents, soutenue par des améliorations économiques et un retour à la normale pour de nombreux fabricants après une année 2023 difficile.
En 2024, le marché des smartphones en Europe continue de se redresser, enregistrant une croissance de 8 % en comparaison annuelle au troisième trimestre.
Cette reprise est stimulée par une amélioration économique générale et des promotions de fin d’année qui devraient continuer à dynamiser les ventes. Les grandes marques comme Samsung et Apple restent dominantes, mais des marques comme HONOR et realme connaissent également une forte croissance, en particulier en Europe du Sud et de l’Est.
Les meilleurs smartphones en Europe en 2024 incluent les modèles récents de Samsung, comme les Galaxy S24 FE et Galaxy A16, qui ont soutenu la croissance de la marque. Apple continue de jouer un rôle clé avec l’iPhone 16, bien que les ventes aient été moins impressionnantes que celles de l’iPhone 15. Des marques comme realme et HONOR connaissent une croissance notable grâce à des modèles populaires en Europe du Sud et de l’Est.
Le marché européen reste dominé par Samsung et Apple, qui maintiennent leurs parts de marché respectives. Samsung a enregistré une croissance de 9 % en comparaison annuelle en Q3 2024, avec une part de marché stable de 32 %. Cette performance a été boostée par les lancements de nouveaux modèles comme les Galaxy S24 FE et Galaxy A16 en octobre 2024. Apple, avec sa part de 24 %, a également connu une progression de 10 % en Q3 2024, bien que cette croissance soit en partie due à une base faible en 2023. Malgré un démarrage moins impressionnant de l’iPhone 16 par rapport à l’iPhone 15, Apple reste un acteur central, notamment grâce à sa force de frappe sur les marchés européens en fin d’année 2024.
La montée en puissance des autres marques en Q3 2024
Des marques comme realme et HONOR se distinguent également par leur forte dynamique. realme a enregistré une croissance remarquable de 20 % en Q3 2024, portant sa part de marché à 5 %. Ce succès repose en grande partie sur sa solide performance dans les marchés du sud et de l’est de l’Europe. HONOR, quant à elle, a connu une augmentation spectaculaire de 30 % en Q3 2024, portant sa part de marché à 4 %, et réussit à se repositionner parmi les cinq premiers acteurs du marché européen après un exercice difficile en 2023.
En revanche, Xiaomi a souffert d’une baisse de 5 % en Q3 2024, sa part de marché passant de 22 % en Q3 2023 à 19 % en Q3 2024. Cette chute est particulièrement marquée en Europe de l’Ouest, où la concurrence accrue de marques comme Google et Samsung a pesé sur ses résultats.
Les « autres » marques en forte progression en Q3 2024
Le segment des « autres » fabricants a également enregistré une croissance significative de 14 % en Q3 2024, portant leur part de marché à 16 %. Cette catégorie inclut des marques moins présentes sur les radars traditionnels, mais qui bénéficient d’une demande croissante, en particulier en Europe de l’Est et dans des segments de marché spécifiques.
| Marque | T3 2023 | T3 2024 | Évolution YoY |
|---|---|---|---|
| Samsung | 32% | 32% | +9% |
| Apple | 24% | 24% | +10% |
| Xiaomi | 22% | 19% | -5% |
| realme | 4% | 5% | +20% |
| HONOR | 3% | 4% | +30% |
| Autres | 15% | 16% | +14% |
Perspectives pour la fin de l’année 2024
Les prévisions pour la fin de l’année 2024 restent optimistes, avec des promotions telles que le Black Friday et les fêtes de Noël qui devraient continuer à stimuler la demande. Apple bénéficie du lancement de l’Apple Intelligence au Royaume-Uni en décembre 2024, son plus grand marché européen, et Google devrait profiter de l’expansion de ses ventes de Pixel avec de nouvelles disponibilités sur plusieurs marchés européens.
Les challengers, notamment HONOR et realme, continueront probablement de mettre l’accent sur des segments de niche et des marchés spécifiques pour maintenir leur croissance, tandis que Samsung et Apple se concentreront sur le maintien de leur domination du marché face à une concurrence toujours plus féroce en fin d’année 2024.
# Source : Counterpoint Research