Le paradoxe Apple : Les iPhone sont les smartphones les plus vendus en Chine, mais la marque est dernière en 2024

Les iPhone 16 Pro Max et iPhone 16 Pro occupent les deux premières places des ventes en Chine en septembre 2024, représentant chacun 3 % des ventes, selon Counterpoint Research.

Les marques locales telles que Vivo, Oppo, Honor, Huawei et Xiaomi dominent le marché chinois des smartphones en termes de volume. Par exemple, Vivo détient 19 % de parts de marché, suivie de près par Oppo avec 16 %, d’après l’IDC. En comparaison, Apple, avec ses 14 % de parts, se retrouve en bas du classement, malgré son succès avec des modèles premium.

Apple, avec ses produits haut de gamme, lutte pour maintenir une forte part de marché en Chine. La marque se distingue par ses modèles premium comme l’iPhone 16 Pro Max, mais elle reste derrière les marques chinoises qui offrent une large gamme de smartphones à des prix plus accessibles. Les consommateurs chinois, sensibles au rapport qualité-prix, sont davantage attirés par des options plus abordables proposées par Vivo, Oppo, ou Xiaomi, selon les données de l’IDC.

Au deuxième trimestre 2024, Apple a expédié environ 9,7 millions de smartphones, soit 14 % du marché chinois, un chiffre bien inférieur à celui des géants locaux comme Vivo, qui détient 19 % du marché, selon l’IDC. Ce faible volume d’expéditions explique en partie la position d’Apple dans le bas du classement des parts de marché.

Les principaux concurrents d’Apple en Chine sont des marques locales telles que Vivo, Oppo, Honor, Huawei et Xiaomi. Ces marques captent une large part du marché grâce à des prix plus abordables et une offre de produits plus diversifiée. Comme le souligne l’IDC, ces entreprises dominent en volume et s’imposent comme des alternatives aux produits haut de gamme d’Apple.

L’exemple d’Apple en Chine montre qu’une stratégie centrée uniquement sur le haut de gamme peut limiter la capacité d’une marque à dominer un marché aussi vaste et concurrentiel.

Le marché chinois des smartphones en 2024 présente un paradoxe : bien que l’iPhone 16 Pro Max et l’iPhone 16 Pro dominent les ventes en volume, Apple a une part de marché relativement faible, se classant derrière des marques locales comme Vivo et Oppo. Ces données, issues de l’IDC et de Counterpoint Research, montrent que si les modèles Apple sont populaires, notamment en raison de leur statut premium, ils ne suffisent pas à surmonter la concurrence locale en termes de volume d’expéditions.