En 2024, Internet est un élément essentiel des habitudes média matinales des Français. En semaine, 35,7 millions de Français se connectent à Internet entre 6h et 9h (55,7% de la population), tandis que le weekend, ce chiffre atteint 27,2 millions (42,5%). L’audience fluctue tout au long de la matinée et varie selon les catégories de sites consultés d’après les données Mediametrie.
Des internautes actifs dès le matin
En semaine, dès 6h du matin, 15,2 millions de personnes, soit 23,8% de la population française, sont déjà connectées à Internet. L’audience augmente fortement entre 7h et 8h, atteignant 25,8 millions d’internautes, soit 40,2% de la population.
Cette tranche horaire correspond généralement à un moment d’activité intense, que ce soit pour consulter des informations, des emails ou les réseaux sociaux avant de partir au travail ou à l’école.
Enfin, entre 8h et 9h, l’audience atteint son pic avec 29,5 millions de personnes connectées, soit près de 46% des Français. Cette période représente un moment clé de la matinée où une grande partie de la population est en ligne, souvent pour des usages liés à la préparation de leur journée.
| Période | Heure | Audience (millions d’internautes) | Pourcentage des français |
|---|---|---|---|
| En semaine | 6h-7h | 15.2 | 23.8% |
| En semaine | 7h-8h | 25.8 | 40.2% |
| En semaine | 8h-9h | 29.5 | 46.0% |
| Le weekend | 6h-7h | 7.8 | 12.2% |
| Le weekend | 7h-8h | 14.5 | 22.6% |
| Le weekend | 8h-9h | 23.4 | 36.6% |
Quelle consommation media ?
Les réseaux sociaux en tête le matin
En semaine, les Français ont tendance à se connecter en premier aux réseaux sociaux. La catégorie des blogs et sites communautaires est la plus consultée, avec un pic entre 7h et 8h, où 61,6% des internautes connectés à cette heure-là les visitent. Les messageries instantanées arrivent en deuxième position, avec un pic de fréquentation entre 8h et 9h (34,9% des internautes connectés). Les jeux en ligne occupent la troisième place, avec un pic plus long entre 6h et 8h, durant lequel 16,2% des internautes connectés jouent en ligne.
Chargement ...Les pratiques du weekend
Le weekend, les mêmes catégories sont privilégiées, mais à des heures plus tardives. Les pics de consultation se situent entre 8h et 9h, avec 58,2% des internautes connectés consultant les blogs et sites communautaires, 32,1% utilisant les messageries instantanées et 18,3% jouant en ligne.
L’actualité et les sites marchands
L’actualité est plus consultée le weekend qu’en semaine, se plaçant en quatrième position, derrière les jeux en ligne et devant les services de vidéos/cinéma. Les sites marchands sont également plus populaires le weekend, se positionnant devant la musique. Leur pic d’audience se situe entre 8h et 9h, avec 8,3% des internautes connectés à cette tranche horaire qui visitent cette catégorie.
Commentaire de Bertrand Krug, Directeur Digital et Presse de Médiamétrie//NetRatings
« Internet fait partie intégrante des pratiques médias des Français au réveil. Les internautes privilégient les réseaux sociaux, qui constituent une porte d’entrée vers diverses activités, qu’il s’agisse de communiquer, de s’informer ou de se divertir. »
Les pratiques des 15-24 ans
Les 15-24 ans ont des habitudes légèrement différentes, accordant plus d’importance à la musique et aux réseaux sociaux. Entre 7h et 8h, 88,3% des internautes de cette tranche d’âge consultent les blogs et sites communautaires, et 26,4% visitent les sites de musique. Les messageries instantanées attirent 25% des 15-24 ans connectés entre 8h et 9h. Le weekend, leurs pratiques sont différentes et plus tardives, avec les réseaux sociaux en tête, suivis des messageries instantanées et des sites de vidéo/cinéma.
Les 50 ans et plus
Les internautes de 50 ans et plus privilégient également les réseaux sociaux et montrent un intérêt plus marqué pour l’actualité. Entre 7h et 8h, 44,2% des 50 ans et plus connectés consultent les blogs et sites communautaires. Entre 8h et 9h, 32,4% utilisent les messageries instantanées. L’actualité et les jeux en ligne sont également populaires, avec 19,7% des 50 ans et plus jouant en ligne entre 6h et 7h, et 18,8% consultant l’actualité entre 7h et 8h. Le weekend, leurs pratiques sont similaires mais plus tardives.
Conseils pour améliorer la visibilité pour les médias ?
1. Exploiter les réseaux sociaux comme porte d’entrée
Les réseaux sociaux sont un excellent moyen d’interagir avec l’audience. Envisagez de publier tôt le matin, entre 6h et 9h, une période où de nombreux utilisateurs sont actifs. Créez un calendrier de publication avec un pic autour de 7h pour augmenter votre visibilité.
Optez pour des contenus attrayants et concis, tels que des vidéos courtes, des infographies ou des contenus snackable, pour attirer l’attention dans le flux d’actualités. N’oubliez pas d’encourager les interactions en ajoutant des sondages, des questions ouvertes ou des invitations à commenter.
- Publier tôt le matin : Programmer des publications entre 6h et 9h, avec un pic de publication autour de 7h, pour maximiser la visibilité auprès des internautes actifs sur les réseaux sociaux.
- Créer des formats engageants : Utiliser des contenus courts, percutants et visuels (vidéos, infographies, micro-contenus) pour capter l’attention dans le flux d’actualités.
- Inciter à l’interaction : Inclure des sondages, des questions ou des appels à commenter pour générer des interactions.
2. Adapter le contenu aux horaires et aux publics
Personnalisez votre approche en fonction de l’heure et de votre public cible. De 6h à 7h, privilégiez les contenus rapides et digestes, comme des titres accrocheurs ou des résumés d’informations.
De 7h à 8h, proposez des articles ou des vidéos d’actualité pour les lecteurs qui souhaitent se tenir informés. Et entre 8h et 9h, optez pour des formats plus interactifs ou divertissants, tels que des quiz, des vidéos amusantes ou des sujets tendances.
- Entre 6h et 7h : Proposer des contenus rapides à consommer (titres marquants, résumés d’actualités).
- Entre 7h et 8h : Publier des articles ou vidéos liés à l’actualité, adaptés à un public cherchant à se tenir informé.
- Entre 8h et 9h : Miser sur des formats interactifs ou divertissants comme des quiz, des vidéos humoristiques ou des sujets tendances.
3. Cibler les 15-24 ans
Les 15-24 ans représentent un public spécifique avec des intérêts spécifiques. Pour les attirer, mettez en avant la musique avec des playlists, des articles sur les artistes tendances et des interviews.
Adaptez votre contenu visuel en adoptant un ton léger et humoristique, en intégrant des éléments de la culture web, des mèmes et des références aux influenceurs populaires. La collaboration avec des influenceurs de cette tranche d’âge peut également être bénéfique pour étendre votre portée.
- Réseaux sociaux et musique : Mettre en avant des playlists, des articles ou des interviews sur les artistes et tendances musicales.
- Contenus visuels et culture web : Adapter le ton pour qu’il soit léger, humoristique et orienté vers les centres d’intérêt des jeunes (mèmes, gaming, influenceurs).
- Collaborations avec influenceurs : Travailler avec des influenceurs pour partager du contenu, surtout tôt le matin.
4. Cibler les 50 ans et plus
Cette tranche d’âge apprécie les contenus plus approfondis. Offrez-leur des articles détaillés et des analyses sur les sujets d’actualité qui les concernent.
Mettez en avant les formats longs comme les podcasts et les vidéos longues, disponibles dès le matin pour qu’ils puissent les écouter à leur convenance. Encouragez les échanges en créant des espaces communautaires ou des forums dédiés aux discussions et débats.
- Actualités et analyse : Publier des articles détaillés et des éditoriaux sur les sujets d’actualité qui intéressent ce groupe démographique.
- Mettre en avant des formats longs : Podcasts ou vidéos approfondies disponibles dès le matin pour une écoute pendant leur routine.
- Valoriser les interactions communautaires : Créer des espaces ou forums dédiés à des débats ou discussions d’actualité.
5. Renforcer la visibilité par les messageries instantanées
Les messageries directes peuvent être un outil efficace pour atteindre votre public. Envoyez une newsletter matinale concise, adaptée à chaque cible, entre 6h et 7h.
Utilisez des applications comme WhatsApp ou Telegram pour créer des groupes ou des listes de diffusion, pour partager directement votre contenu avec un public engagé.
- Diffuser une newsletter matinale : Courte, adaptée à chaque public cible, envoyée entre 6h et 7h pour un accès rapide à l’information.
- Utiliser les canaux comme WhatsApp ou Telegram : Créer des groupes ou listes de diffusion pour partager directement les contenus avec une communauté fidèle.
6. Optimiser pour le mobile
De nombreux utilisateurs consultent les réseaux sociaux sur leur téléphone. Assurez-vous que vos contenus s’affichent correctement sur mobile, en privilégiant des formats courts et adaptés.
Veillez également à ce que les temps de chargement soient rapides, surtout le matin, afin de répondre aux attentes des utilisateurs pressés.
- Formats courts et responsive : Assurer une lecture agréable sur smartphone, puisque de nombreux utilisateurs consultent via mobile.
- Temps de chargement rapide : Éviter les ralentissements, particulièrement tôt le matin où les internautes cherchent des réponses immédiates.
7. Analyser et ajuster en continu
Suivez les performances de votre stratégie en analysant les pics de trafic grâce à des outils d’analyse web et de réseaux sociaux. Expérimentez différents formats de contenu pour identifier ceux qui génèrent le plus d’engagement auprès de chaque segment de public. Cette approche itérative vous permettra d’affiner votre stratégie marketing.
- Tester les formats : Expérimenter avec différents types de contenus pour évaluer lesquels engagent le plus chaque segment de public.
- Suivi des pics de trafic : Identifier les moments les plus performants grâce à des outils d’analyse (Google Analytics, rapports sociaux).
Vous avez des exemples de mise en application de ces bonnes pratiques ou de stratégies inspirantes. N’hésitez pas à vous exprimer dans les commentaires !