Encore un trimestre contrasté pour les ventes d’iPhone et d’iPad. Au deuxième trimestre 2014, les ventes d’iPhone affichent une progression annuelle de 13%, celles d’iPad chutent de 9%.
Si les iPhone parviennent encore à séduire les acheteurs, notamment Chinois où Apple progresse de 28% ; la tablette d’Apple ne parvient pas à tirer don épingle du jeu par rapport à la concurrence.
Au premier deuxième trimestre 2014, Apple a livré 35,2M d’iPhone et 13,28M d’iPad dans le monde.
Source : Apple Q2 2014
Ventes Apple iPhone et iPad Q1 2014
Vente Apple : un premier trimestre plutôt positif pour l’iPhone mais les ventes d’iPads en baisse de 17% sur un an.
Au premier trimestre 2014, Apple a livré 16,3M d’iPad et 43,7M d’iPhone. Les ventes d’iPhone progressent de 17% et celles d’iPad sont en recul de 16,06%.
Source : Apple
La sortie en fin de trimestre des nouveaux iPhone 5S et 5C permet à Apple de réaliser un trimestre « honorable » notamment sur le segment des smartphones.
Tablettes : Quel part de marché pour Apple au dernier trimestre 2013
- 50% et plus (Scénario Noël iPad) (34%, 25 Votes)
- Entre 35% et 40% (Scénario Nexus) (21%, 15 Votes)
- Moins de 25% (Scénario catastrophe) (18%, 13 Votes)
- Aux alentours de 30% (Scénario actuel) (16%, 12 Votes)
- Moins de 15% (Scénario apocalypse) (7%, 5 Votes)
- Plus de 65% (Scénario euphorique) (5%, 4 Votes)
Total Voters: 73
Chargement ...Smartphone : Quelle part de marché pour Apple au 4ème trimestre 2013 ?
- Entre 10 et 20% (28%, 82 Votes)
- Plus de 40% (26%, 74 Votes)
- Moins de 10% (16%, 45 Votes)
- Entre 20 et 30% (15%, 44 Votes)
- Entre 30 et 40% (15%, 44 Votes)
Total Voters: 322
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- 33,9 millions d’iPhones ont été vendus entre juillet et septembre 2013, ces ventes en progression annuelle de 26% devraient permettre à Apple d’enrayer momentanément la perte en part de marché sur le segment de smartphone.
- Les ventes d’iPad à 14 millions d’unités, sont en légère progression (+0,31%) sur un an devraient conduire Apple à perdre de nouveau des parts de marché sur le segment des tablettes (au global les ventes de tablettes devraient afficher une croissance aux alentours de 50% sur un an).
Source : Apple T3 2013
Quelle viabilité pour le modèle de croissance Apple ?
Avec 33% de marge moyenne sur ses smartphones, la profitabilité d’Apple sur le marché des smartphones n’est plus à démontrer. Apple est l’un des rares fabricants avec Samsung à générer des profits sur le segment.
Via : AppleInsider
Cependant, comme le soulignait Henry Blodget dans un article publié sur BusinessInsider , le marché des nouveaux devices est avant tout un marché de plate-forme. Dans ce cadre, il est important pour un fabricant d’obtenir une part de marché importante pour bénéficier d’une part de l’effet réseau et pour réussir à attirer les développeurs d’applications.
Plus que le modèle, c’est la stratégie prix qu’il faut remettre en cause : Le positionnement prix des iPhones est adapté aux pays développés où le pouvoir d’achat est élevé et les subventions opérateurs courantes.
Elle est par contre totalement inadaptés aux pays émergents/convergents sur lesquels reposent aujourd’hui la croissance du marché des smartphones.
L’hyper-activité des possesseurs d’iPhones sur le web et leur inclinaison naturelle à l’achat d’applications permet aujourd’hui encore à la plate-forme iOS de rester attractive. Néanmoins cela reste une stratégie de court-terme qui ne prend pas en compte le poids croissant des pays émergents dans le marché mondial.
2014 pourrait être l’année pendant laquelle Apple commencera à adresser correctement ce nouveau marché avec des appareils beaucoup plus abordables.
Apple vs Samsung
Répartition des ventes d’iPhones par modèle
Source : AllThingsDigital
Source : Apple Insider
- Au lancement le nouveau modèle compte pour environ 2/3 des ventes
- En période de croisière, la répartition est d’environ 50/50 entre la nouvelle génération d’iPhone et l’ancienne génération.
Lancement des iPhone 5S et 5C
La commercialisation des iPhones 5S et 5C annonce plusieurs (2 ou 3) trimestres de croissance pour Apple. Apple annonce 9 millions d’iPhones livrés à ses partenaires. Certains analystes estiment le volume des ventes à 5,5 millions en 3 jours avec 3/4 d’iPhone 5S et 1/4 de 5C.
#Apple a vendu 5,5 millions d'iPhone 5S/C en 3 jours, pas 9 millions : http://t.co/QjDsehZV4K via @01net
— Kévin Nayraguet (@KNayraguet) September 24, 2013
Il s’agit d’un grand succès pour Apple qui réussit à battre les records de ventes de l’iPhone 5 !
Launch performance for iOS devices (and some Galaxy) pic.twitter.com/AURwzG6o6l
— Horace Dediu (@asymco) September 23, 2013
Localytics a analysé les activations d’iPhone pour déterminer le pourcentage d’iPhone 5S vs iPhone 5C. Sans surprise la majorité des iPhones ont été vendus aux Etats-Unis, au Japon et en Europe.
Via AppleInsider
Ventes T2 2013
Les iPhones trouvent toujours preneur ! 31,2 millions d’iPhone ont été vendus par Apple entre avril et juin 2013 soit une croissance de 20% sur un an.
Du coté des tablettes, les ventes d’iPad sont en chute (-14%) sur 1 an avec tout de même 14,6 millions d’iPad écoulés.
Source : Apple (Résultats financiers) ~ PDF
Les prix de ventes moyens continuent de baisser preuve que les acheteurs sont acquièrent non seulement des iPhone de dernière génération mais aussi des modèles d’ancienne génération comme le 4 ou le 4S.
Apple hardware product revenues/unit (aka average selling prices) pic.twitter.com/TqM6M4gvak
— Horace Dediu (@asymco) July 23, 2013
Vente Appple Q1 2013
Apple écoule au premier trimestre 19,5 millions d’iPad et 37,4 millions d’iPhone. Avec une croissance en baisse de 22% par rapport au dernier trimestre et +7% sur un an contre +128% il y a 1 an. La phase de croissance des smartphones haut de gamme est bel et bien terminée.
Comme le montre le graphique d’Horace Dediu, la valeur moyenne des produits iPhone ou des iPad est en baisse. On peut en conclure que les acheteurs de produits Apple se tournent vers l’iPad Mini et vers les iPhones 4/4S un peu plus abordable.
Pricing of Apple's products. http://t.co/4gx5UGNkwN
— Horace Dediu (@asymco) April 23, 2013
Apple est t-il en perte de vitesse sur les smartphones ?
- Oui (71%, 413 Votes)
- Non (29%, 166 Votes)
Total Voters: 611
Chargement ...Sources : Apple Q1 2013 ~ PDF
Vente Apple au Q4 2012
47 millions d’iPhone et 22 millions d’iPad vendu au dernier trimestre 2012. La période des fêtes à été extrêmement favorable Apple qui réalise un nouveau record.
Beaucoup d’acheteurs ont attendus la sortie de l’iPhone 5, les ventes d’iPhone ont augmentées de 78% par rapport au trimestre précédent – impressionnant mais légèrement inférieur à l’année dernière +118% – .
Apple conserve pour l’instant son avance sur le segment des tablettes et devrait rester le n°1 du secteur. L’iPad Mini a contribué a sécurisé le marché d’Apple et séduit de nombreux acheteurs.
Les données de ventes des autres constructeurs de smartphone ne sont pas encore disponible mais selon toute attente Samsung devraient rester n°1 du secteur des smartphones (estimation environ 70 millions).
La progression annuelle des ventes est de 29% (128% l’année dernière), preuve que l’environnement concurrentiel devient de plus en plus difficile pour Apple. Apple peine en effet à maintenir ses parts de marché en Europe (+0,2% en PdM en Europe) mais réalise une bonne performance aux Etats-Unis (+6,3% en PdM) où la subvention des téléphones reste forte. – Source Kantar World Panel.
Sources : Apple Q4 2012 (PDF)
Vente Apple T3 2012
(MAJ le 26/10/2012) Alors que la période de fin d’année s’approche, Apple vient de communiquer les ventes d’iPhone et d’iPad pour le 3ème trimestre 2012. Au cours de cette période Apple a écoulé 14 millions d’iPad et 26 millions d’iPhone.
Source : Asymco
Sources : Apple Q3 2012 (PDF)
2011 : une fin d’année explosive pour les ventes d’iPhone
Fin 2011, le cumul des ventes d’iPhone dans le monde dépasse les 183 millions. Après un troisième trimestre en demi-teinte pour Apple et une chute des ventes importantes (Samsung n°1 des smartphones au T3 2011), les ventes d’iPhones ont explosés au 4ème trimestre avec 27 millions d’iPhone écoulés. Apple réussit de justesse à devenir fabricant n°1 de smartphones sur l’ensemble de l’année 2011.
L »écosystème iPhone + iPod est devenu critique pour Apple et représente en 2011 plus de 66% de ses revenus. Aujourd’hui Apple domine largement le segment des os pour tablettes, ce n’est plus le cas sur le segment des smartphones où Apple a perdu sa position d’os pour smartphone n°1 depuis le dernier trimestre 2010.
>> Sources : Apple Q4 2010f Apple Q1 2011 Apple Q2 2011 Apple Q3 2011 Apple Q4 2011
Voir aussi :
>> Classement des vendeurs de smartphones dans le monde (IDC)
>> Part de marché sur les ventes de smartphones en Europe (IDC)
>> Part de marché des smartphones en circulation aux Etats-Unis (ComScore)
>> Part de marché des OS pour tablettes iPad, Android
Evolution des ventes de l’iPad dans le monde 2010 – 2012
Toutes les données de vente proviennent des résultats financiers trimestriels d’Apple, ils utilisent les trimestres fiscaux en décalage avec les trimestres réels.
Asymco
Dernières maj sur les prévisions de ventes d’iPhone et d’iPad.
My estimates for iPhone sales mix (including current quarter). http://t.co/X6LJB4Do
— Horace Dediu (@asymco) September 26, 2012
iPhone 4S was sold to 0.57% of the population of the countries it launched during first weekend. iPhone 5 was sold to 0.71%.
— Horace Dediu (@asymco) September 25, 2012
The opening weekend sales rate for iPhone 5 is roughly the same at for the 4S normalized for number of countries http://t.co/zfLqjkUk
— Horace Dediu (@asymco) September 24, 2012
Prévision de vente dans le monde Apple iPad (2010-2012)
50 millions d’iPad vendus en 2012, c’est ce que prévoyait en août 2010 iSuppli dans ses prévisions de vente pour la tablette d’Apple l’iPad. Si les prévisions d’iSuppli se révèlent juste il y aura en 2012 près de 100 millions d’iPad en fonctionnement. A titre de comparaison, Apple disposait en août d’un parc de d’environ 50 millions d’iPhone.
| Service | % foyers abonnés |
|---|---|
| Netflix | 48,5% |
| Prime Video | 28,3% |
| Disney+ | 20,7% |
| Canal+ | 19,1% |
| OCS | 9,6% |
| CINE+ | 6,2% |
| Salto | 6% |
Source : iSuppli